耗时2190天,一部优质动画的诞生
发表时间:2018-07-17 21:32

《京剧猫》,这可能是新一代的国民级动画IP,或许能成为国产的《精灵宝可梦》。


“刚开始也是觉得这是一部子供向作品,但后来我却被它的剧情和角色形象塑造所折服。渐渐的,我也开始对京剧开始感兴趣。”


在《京剧猫》百度贴吧里,有不少帖子,在讨论自己第一次接触这部动画的契机。“上瘾”,“停不下来”成了许多人提起时的常用词。


这个从2011年诞生至今的动画番剧,在今年7月9日迎来了第三季的开播。通过前两季故事的展开,《京剧猫》为观众铺设了一个融合了京剧元素与诸多中华文化的猫土世界。在猫土世界中,四只性格鲜明的京剧猫——白糖、武崧、大飞、小青不断冒险与成长,驱除邪恶、守护猫土家园。而在即将到来的第三季中,主角四人会来到小青的故乡——身宗,展开新的冒险。



从2015年12月28日首播至今,《京剧猫》的全网累计播放量已经接近25亿。多次荣登“动漫收视榜单”榜首,全国超过120个频道播出,海外发行则已经覆盖英国、马来西亚、新加坡及非洲60多个国家及地区。并与著名的Splash Entertainment公司达成合作,未来会在美国发行。


为什么《京剧猫》这么受欢迎?


“京剧猫之父”杜刚阳告诉动画学术趴,表达传统文化,首要是浅显易懂,而且一定要有娱乐化的内容。“如果我们把动画做得跟京剧一模一样,那个东西别说小孩,成年人更不会看了。”《京剧猫》并没有让几只猫唱京剧,也不是京剧的记录片,而是把这些“唱”、“念”、“做”、“打”等演绎成猫土上的门派,把京剧的元素化作炫酷的技能,在“猫土”中展开正邪相斗的冒险故事。




“日本拍忍者,但真正的忍者也根本不像火影忍者那样,真正的忍者不能出声,也不能露面,只能在土里、地里、水里待着,所以火影忍者也做了技术的夸张,做了一些商业的结合,但是没有违背忍者这门文化本身一些规定,一些道理。"


杜刚阳表示,《京剧猫》在好看的基础上,同时确保里面的中国元素没有错误。“它里面的动作,每个人物的技能,都与我们设置的京剧专业知识有联系。我们不会让唱宗它干很多念宗的事,我们不会告诉他这是一个花脸但是弄了一个小生脸谱,这些错误的误导是不会在京剧猫出现的。”


这种“中国题材,国际表达”的创作方式,以及正能量的剧情,让《京剧猫》入选了广电总局的“丝路工程”项目,在内容出海的大趋势下,走到了潮流前头。



杜刚阳表示,璀璨星空在内容出海上已布局很久,有了相当不错的成绩,而在最难啃的骨头,动漫行业的欧美市场也获得一定进展。成立了海外事业部,现阶段主攻海外发行,因发行是IP发展的第一步,第一步做不好,就没有办法进行之后全产业链的布局。另一方面,因文化等各种差异,《京剧猫》非常重视海外市场反馈的意见,这样也会激励我们的创作有更国际化的视角。



璀璨星空的三位联合创始人都有资深动画背景,杜刚阳毕业于北京电影学院动画学院,与公司另一联合创始人《京剧猫》、《中国唱诗班》系列动画短片总导演彭擎政是同班同学。大学期间,因动漫之缘结识了当时在日本工作、如今是璀璨星空联合创始人、《京剧猫》制片人的景瑞波,他曾参与《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等日本知名动漫IP项目的制作。


璨星空创始人兼CEO 杜刚阳


2009年,几个人成立了北京璀璨星空文化发展有限公司,《京剧猫》是公司的第一个项目,之后又孵化了《中国唱诗班》系列动画短片等,这些项目的受众都不径相同


杜刚阳把《京剧猫》类比做《宠物小精灵》,目标受众是5到16岁的年龄段,未来,还可能会做低幼版的京剧猫。璀璨最新孵化的新动漫IP《零号宿舍》目标受众则是16到30岁,偏高中大学,而未来还会孵化偏成人向的原创IP,《中国唱诗班》系列动画短片是全年龄向的,而且具有非常独特的中式风格,不同年龄层次的受众需要用不同的内容去补全。在未来,杜刚阳对璀璨星空的定位是一家综合性的娱乐公司


为什么璀璨星空要先做《京剧猫》而不是更成人向的作品呢?


这和国产动画的空白领域相关。在杜刚阳看来,国内习惯把动画分成低幼片和成人动画,在这两者之间相差的年龄段即是《京剧猫》的5-16岁人群青少年儿童年龄段。


在大学期间,杜刚阳曾多次到日本游学,并师从“皮卡丘之父”久保雅一,这段经历后来影响了《京剧猫》的创作。在杜刚阳看来,青少年儿童这个年龄段是一个闭环,这个年龄段的受众首先有一定的自主消费能力,更有伴随片子成长的可能性。


就像《精灵宝可梦》一样,观众会根据片子的剧情去成长,粉丝越来越广,慢慢从现有的青少年年龄段,变成全年龄段。譬如《精灵宝可梦》动画片的受众,成年之后,即便不再看内容,以依然会收集卡牌和玩相关游戏。


事实上,从动画大电影,到衍生品再到主题乐园,《京剧猫》的产业矩阵已经初步形成。


除了这一年龄段受众带来的好处,《京剧猫》的诞生,也要归功于另一种制度上的创新——“中国式制作委员会”模式。


在日本,制作委员会模式通常由出版方、影视剧制作公司、游戏公司、玩具厂商等共同组成,IP方只占其中很小的一部分,往往没有过多主导权,商业诉求往往会干扰内容创作


在《京剧猫》这个IP的“中国式制作委员会”当中,璀璨星空作为IP方,对内容享有绝对主导权。“你可以理解为多家公司成立了一个基金,但这个基金,不能干涉公司管理。尤其是从创作上来讲,我们尊重和吸纳各方的意见,但最终会以IP方的意见为重。”杜刚阳如此解释。



璀璨星空正在孵化的全新原创IP也会延续“中国式制作委员会”模式,根据国内动漫发展的现状,与其他产业模块共同深度挖掘合力开发。



未来的《京剧猫》会走向何方,是否会变成一个国民级的IP呢?


璀璨星空目前正在朝这个方向努力。在杜刚阳看来,《京剧猫》绝对是生命力长久,延展力超强的一个IP。动画片核心的受众是5-16岁的青少年儿童,从17岁往上,包括核心受众的家长年龄段都是《京剧猫》的泛受众人群。


针对这些不同的受众,京剧猫采取了不同的触达方式。


对于5-16岁的核心受众,除了在电视台和网络平台动画番剧播放之外,璀璨星空还进行了《京剧猫》进校园的系列活动。目前已经在北京的10余所重点小学进行了“《京剧猫》京剧大讲堂”试点,和竞赛性质的《京剧猫》嘉年华,通过动画内容普及京剧文化和传统文化。除了北京,未来还将会在江苏省、广东省等地进行推广,让《京剧猫》真正做到和全国的中小学生无缝连接。此外,国家大力支持这种传统文化普及类课程,也将成为《京剧猫》IP全产业链布局的重要板块


通过教育板块的逐渐完善,也能够让核心受众的家长对《京剧猫》有更深刻、积极的认识,进而愿意为孩子购买《京剧猫》的图书,让孩子收听《京剧猫》的睡前故事,给孩子购买《京剧猫》的相关衍生产品等等。


针对17岁以上《京剧猫》IP泛用户受众,《京剧猫》将主要通过IP衍生等形式去打通,完全不同于一般的玩具衍生产品,譬如,考虑和supreme等潮牌进行跨界合作,扩大知名度,实现IP营销的新手段。同时会涉及一些综艺节目、空间展示和体验式展览。



不是所有的动画内容都具备强大的衍生品变现能力,很多品牌方谈授权合作,第一就问电视台覆盖率和收视率。《京剧猫》到目前为止,在优酷少儿等多家网络平台播放量接近25亿。全国已经覆盖120多个电视频道,包括央视少儿和五大少儿卫视。自从今年7月9日第三季开播以来,连续获得全国收视冠军。


杜刚阳表示,中国由于人口比较多,一线城市可能更愿意通过优酷、腾讯、爱奇艺这些视频平台观看,但二三线城市,但越往下沉,通过电视观看的受众越多,整体来说,收视率在授权中,依然是一个非常重要的指标。而在品牌授权中,越大的品牌方,对收视率越看重


《京剧猫》之受欢迎,究其原因,还是要归结到这个内容的无限延展性上。做为一个以青少年儿童为基础核心受众的动漫IP,《京剧猫》有庞大的世界观和不断增加的新鲜角色,整个系列将预计将有400-500个出场角色,未来《京剧猫》动画也会有十季甚至二十季以上的故事内容。“我们的目标是要让看过《京剧猫》的人爱上《京剧猫》,第一次看《京剧猫》的人也对内容非常喜欢,《京剧猫》这个IP是没有边界的。


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